Aujourd'hui, non seulement la femme comprend, mais souvent elle encourage. Elle est bien placée pour savoir qu'une petite retouche ici ou là peut tout changer. L'homme subit la même pression qu'elle, en tout cas dans son univers professionnel. La crise ayant exacerbé la compétition, les cadres ont tout intérêt à soigner leur apparence, pour envoyer une image positive à leur hiérarchie ou à leurs clients.
Le but n'est pas d'être "tiré", mais plutôt d'avoir un visage « frais et dispo », comme si le stress n'avait aucune prise sur le physique. Pendant longtemps, la ride a été un signe de maturité et d'expérience, mais ce n'est plus le cas aujourd’hui.
Si l'homme est heureux qu'on lui propose des solutions pour s'entretenir, encore faut-il qu'elles soient « soft ». L'homme n'aime pas souffrir, il n'hésite pas, en revanche, à franchir le pas pour venir à bout d'un gros complexe ou simplement paraître en forme.
Les interventions actuellement les plus pratiquées en France sont:
- La liposuccion des poignées d'amour et de l’abdomen, ainsi que la cryolipolyse.
- La blépharoplastie, qui traite les paupières tombantes et les poches
- La rhinoplastie
- Le lifting médio-facial
- Greffe de cheveux